Las principales marcas de maquinaria de jardinería por región: un panorama global del sector

Las marcas de maquinaria de jardinería y forestales son las empresas que diseñan, fabrican y comercializan herramientas a gasolina y a batería para el cuidado del césped, la jardinería y los trabajos forestales. El mercado mundial se divide en cinco regiones principales. Cada región tiene sus propias tradiciones de marca, diseños de motores y normativas. Esta guía recoge las principales marcas de Norteamérica, Europa, Asia-Pacífico, Latinoamérica y otros mercados, y muestra la capa de fabricantes de equipos originales (OEM) que se esconde discretamente detrás de muchos de los nombres que conoces.

Si estás creando una línea de marca propia, te dedicas al abastecimiento de una cadena minorista o simplemente quieres saber quién fabrica qué, este mapa está pensado para ti.

Cómo se clasifican las marcas de maquinaria de jardinería

El sector clasifica las marcas de tres formas útiles. Cada una de ellas aporta información diferente.

En nivel te indica a quién va dirigida la marca. Las marcas profesionales, como STIHL, Husqvarna y ECHO, se dirigen a leñadores, arboristas y paisajistas a tiempo completo. Las marcas para usuarios avanzados, como EGO Power+ y Greenworks 80V, se sitúan en un término medio. Las marcas para el gran público, como Black+Decker y Ryobi, están pensadas para particulares que realizan trabajos de menor envergadura.

En propiedad te dice a quién le estás comprando realmente. Algunas marcas gestionan sus propias fábricas de principio a fin. Otras son líneas de marca blanca fabricadas por un fabricante por encargo como Titantec. Desde fuera, ambas parecen iguales. Desde dentro, la cadena de suministro es muy diferente.

En especialidad te dice en qué destacan. Algunas marcas son famosas por sus motosierras. Otras destacan por sus cortacéspedes, sopladores de hojas o tractores cortacésped comerciales de giro cero. Pocas marcas destacan en todas las categorías.

Una vez que se analizan las marcas desde estas tres perspectivas, resulta más fácil interpretar las tendencias regionales.

Panorama de las marcas de maquinaria motorizada para exteriores en Norteamérica

América del Norte es el mayor mercado mundial de maquinaria motorizada para exteriores. También es el más saturado. La lista de marcas se divide en tres partes principales.

Marcas tradicionales nacidas en Estados Unidos.

Un pequeño grupo de marcas ha marcado la pauta en el cuidado del césped en Estados Unidos durante más de un siglo. John Deere (Moline, Illinois, fundada en 1837) fabrica tractores de jardín de gran potencia y cortacéspedes de giro cero. The Toro Company (Bloomington, Minnesota, fundada en 1914) es conocida sobre todo por sus cortacéspedes para uso doméstico y comercial. Briggs & Stratton (Wauwatosa, Wisconsin, fundada en 1908) suministra pequeños motores de gasolina que equipan a muchas otras marcas. Cub Cadet se encuentra debajo de Productos MTD (Valley City, Ohio), que Stanley Black & Decker adquirió en 2021.

Marcas internacionales con una fuerte presencia en Estados Unidos

Varias marcas europeas y asiáticas envían la mayor parte de su volumen a Norteamérica. STIHL, S.A. tiene una gran planta en Estados Unidos, en Virginia Beach. Husqvarna se distribuye a través de distribuidores en todo el país y es propietaria de GARDENAy McCulloch. ECHO, que forma parte de la Yamabiko Corporation, se centra en las herramientas manuales. Makita compite con fuerza tanto en el segmento de las herramientas inalámbricas como en el de las de gasolina.

Los primeros en apostar por lo inalámbrico

Una nueva serie de marcas ha prescindido casi por completo de la gasolina. EGO Power+ (construido por la empresa china Chervon) lidera el segmento de herramientas inalámbricas de alta tensión. Greenworks (construido por Herramientas Globe) y DEWALT (Stanley Black & Decker) ha experimentado un rápido crecimiento en las plataformas de baterías de 40 V y 60 V. Ryobi, propiedad de Techtronic Industries (TTI) de Hong Kong, vende casi exclusivamente a través de Home Depot.

A menudo, una misma empresa matriz es propietaria de marcas que se consideran rivales. TTI es propietaria de Ryobi y Milwaukee. Chervon fabrica EGO, SKIL y FLEX. Estos vínculos son importantes a la hora de analizar equipos eléctricos inalámbricos para exteriores por quienes realmente desarrollan la plataforma.

Las marcas europeas de maquinaria para exteriores y su historia

Europa es el segundo mercado más grande y la sede de dos de los gigantes del sector. Las marcas del continente se dividen en tres grupos.

El Eje alemán de los motores de dos tiempos

Alemania fue pionera en gran parte de la industria moderna de las motosierras y desbrozadoras de dos tiempos. STIHL (Andreas Stihl AG, fundada en 1926 en Waiblingen) es líder mundial en motosierras. Solo Kleinmotoren, AL-KO Kober, y Einhell todas tienen su origen en la tradición de los motores pequeños de Baviera y Baden-Württemberg. Robert Bosch GmbH lleva la ingeniería de las herramientas eléctricas al sector del jardín con su línea Bosch Home & Garden.

Patrimonio forestal escandinavo

Las tradiciones forestales de Suecia han dado lugar a dos de las marcas de motosierras más conocidas del mundo. Husqvarna AB (Estocolmo, fundada en 1689 como fábrica de mosquetes) comercializa motosierras, desbrozadoras y cortacéspedes robóticos en todo el mundo. Jonsered, que ahora forma parte del Grupo Husqvarna, cuenta con un gran número de seguidores entre los arboristas.

Especialistas en italiano y francés

Stiga S.A. (Castelfranco Veneto, Italia) es un importante fabricante de cortacéspedes y tractores cortacésped. Pellenc (Francia) es líder en herramientas profesionales de poda inalámbricas utilizadas en viñedos y huertos.

Las marcas europeas operan bajo estrictas normas sobre ruido y la norma de emisiones «Stage V» de la UE. Esa presión normativa llevó a Husqvarna, STIHL y otras marcas a adoptar las plataformas a batería antes que muchas marcas estadounidenses.

Marcas de maquinaria de jardinería de la región de Asia-Pacífico y el gigante de la fabricación

La región de Asia-Pacífico tiene dos facetas. Una es el ámbito de las marcas. La otra es el ámbito de las fábricas, que producen para la mitad del mundo.

Marcas emblemáticas japonesas

Las marcas japonesas son conocidas por su rigurosa ingeniería y la larga vida útil de sus productos. Makita Corporation (Anjō, fundada en 1915) comercializa herramientas a gasolina y sin cable en todo el mundo. Honda Power Equipment es uno de los principales proveedores de motores pequeños de cuatro tiempos. Yamaha y Kawasaki Heavy Industries son las otras dos grandes marcas de motores. HiKOKI (antes Hitachi Koki) y Yamabiko (padre de ECHO y Shindaiwa) completan la lista.

Conglomerados globales con sede en China

En la actualidad, tres empresas chinas fabrican una gran parte de las herramientas eléctricas para exteriores de todo el mundo. Chervon fabrica las marcas EGO, SKIL y FLEX, además de numerosas líneas de herramientas inalámbricas de marca blanca. TTI es propietaria de Ryobi Outdoor y Milwaukee, y cuenta con plantas clave en Vietnam y China. Positec posee WORX y comercializa su propia marca en todo el mundo.

Por qué muchas marcas “occidentales” se crean en la región de Asia-Pacífico

Aproximadamente dos de cada tres herramientas eléctricas para exteriores que se venden hoy en día en Estados Unidos se fabrican en la región de Asia-Pacífico. La región ofrece tres ventajas a la vez: un montaje especializado de motores pequeños, líneas consolidadas de baterías y motores BLDC, y una sólida base de suministro de plásticos, engranajes y carcasas de aluminio. La mayor parte de esta actividad se concentra en las provincias de Zhejiang, Jiangsu y Chongqing.

Este es el ámbito en el que opera Titantec. Nuestra planta de 55 000 metros cuadrados en Zhejiang suministra herramientas a gasolina y a batería a marcas e importadores de más de 30 países. Muchas de las marcas que se ven en las estanterías de las tiendas fueron en su día un archivo CAD en un Fabricante de equipos originales (OEM)/Diseño y fabricación por encargo (ODM) la pantalla de su pareja.

Marcas de maquinaria de jardinería en América Latina, Oriente Medio y África

Fuera de las tres grandes regiones, la presencia de las marcas se reduce rápidamente.

En América Latina, Tramontina (Brasil) y Vonder (Brasil) son las marcas nacionales más sólidas. Ambas se basan en componentes y motores importados, y luego se encargan del montaje, la comercialización y la distribución a nivel regional. En Oriente Medio y África, el mercado se abastece principalmente de importaciones — STIHL, Husqvarna, y Herramientas TOTAL (Hong Kong) son habituales.

En todas estas regiones, marcas de distribuidor Las marcas que se crean a partir de fábricas de fabricantes de equipos originales (OEM) acaparan una gran parte de las ventas. La razón es sencilla: poner en marcha una fábrica propia es caro, pero crear una marca propia con una socio OEM de confianza lleva meses, no años.

La capa de fabricante de equipos originales que se sitúa debajo de la capa de marca

La mayoría de los compradores minoristas ven el mercado de la maquinaria de jardinería como una simple lista de marcas. La realidad tiene dos vertientes.

El nivel de la marca es lo que ves: STIHL, Husqvarna, Toro, John Deere, Ryobi, EGO. Estas empresas se encargan del marketing, la garantía, la red de distribuidores y, a menudo, el diseño.

El nivel de OEM/ODM es lo que no se ve. Detrás de una larga lista de marcas conocidas se esconde un fabricante por encargo que se encarga de la línea de producción propiamente dicha. En algunos casos, el propietario de la marca diseña el producto y el fabricante por encargo solo se encarga de fabricarlo (esto es Fabricante de equipos originales, fabricación de equipos originales). En otros casos, el fabricante de equipos originales también diseña la herramienta a partir de una especificación abierta o una plataforma de referencia (esto es ODM, (fabricación de productos de diseño propio).

Para un minorista, un importador o el propietario de una marca que no cuente con fábrica propia, la vía del OEM/ODM ofrece tres ventajas:

• Reduce el tiempo que transcurre desde la idea hasta el primer contenedor entre 6 y 12 meses.
• Esto permite a una marca ofrecer una gama más amplia —de vehículos de gasolina, eléctricos y comerciales ligeros— sin necesidad de disponer de los moldes y las herramientas para cada uno de ellos.
• Mantiene el coste de los productos lo suficientemente bajo como para garantizar un margen real en la venta al por menor.

El pedido mínimo más habitual en el sector hoy en día es de entre 100 y 300 unidades por referencia para herramientas a gasolina y a batería de marca propia. Por debajo de esa cantidad, normalmente hay que pagar una cuota por los moldes. A partir de 1.000 unidades, el precio por unidad desciende considerablemente.

Cómo elegir una marca de maquinaria de jardinería

La marca adecuada depende de quién la elija.

Para usuarios finales (particulares y profesionales)

Fíjate en tres cosas. En primer lugar, el garantía y red de concesionarios en tu región: una herramienta estupenda sin servicio local es un problema. En segundo lugar, el compatibilidad de la plataforma de baterías Si optas por un sistema inalámbrico, te conviene tener baterías que puedas usar en varios dispositivos tu motosierra, tu recortadora y tu soplador. En tercer lugar, disponibilidad de piezas para cadenas, cuchillas, filtros y bujías dentro de cinco años.

Para importadores, distribuidores y mayoristas

La decisión cambia. Hay que sopesarlo margen (tu coste de importación frente a tu precio de venta al público), Cantidad mínima de pedido (cantidad mínima de pedido, que determina tu flujo de caja), plazo de entrega (entre 12 y 16 semanas es lo habitual para las herramientas nuevas), y certificación adecuada(CE para Europa, fase 3 de la EPA para herramientas a gas en EE. UU., UN38.3 para baterías de litio en aeronaves).

Para los propietarios de marcas que se pasan a la marca blanca

Este es el camino que siguen muchas marcas regionales y online. Te asocias con una Fábrica OEM/ODM Al igual que Titantec, acuerda una plataforma, personaliza la carcasa, los colores, las aspas y los cargadores, y comercializa el producto con tu propio logotipo. La fábrica se encarga de los trámites de certificación, las series de prueba y la producción a gran escala. Tú eres el propietario de la marca, de la clientela y del mercado de reventa; te saltas la parte del acero.

Preguntas frecuentes

¿Quién es el mayor fabricante de maquinaria de jardinería del mundo?

Grupo Husqvarna y Techtronic Industries (TTI) suelen ser las dos empresas con mayor volumen de negocio. Husqvarna registró unos ingresos de más de 53 000 millones de coronas suecas en 2023. El segmento de productos para exteriores de TTI (Ryobi, Milwaukee Outdoor y otras marcas) genera unas sólidas ventas a nivel mundial. Grupo STIHL ocupa el tercer puesto, con un liderazgo destacado, especialmente en el sector de las motosierras.

¿Cuál es la marca más importante, STIHL o Husqvarna?

El Grupo Husqvarna supera a STIHL en ingresos totales, pero la diferencia es mínima. STIHL lidera la cuota de mercado mundial de motosierras portátiles. Husqvarna lidera el sector de los cortacéspedes robóticos y cuenta con una gama de productos más amplia que abarca motosierras, recortadoras, sopladores de hojas y maquinaria para el cuidado del césped.

¿Dónde se fabrican la mayoría de los equipos eléctricos para exteriores?

La mayor parte de los equipos eléctricos para exteriores se fabrican en la región de Asia-Pacífico. China, Japón y Vietnam suman, en conjunto, la mayor parte del volumen de unidades enviadas a todo el mundo. Estados Unidos y Alemania siguen fabricando localmente las gamas de alta gama y comerciales, pero los productos inalámbricos y de consumo se fabrican principalmente en Asia.

¿Son EGO Power+ y Greenworks la misma empresa?

No. EGO Power+ está creado por Chervon (Nankín, China). Greenworksestá creado por Herramientas Globe (también con sede en China). Se trata de empresas independientes que compiten en el segmento de las herramientas inalámbricas de alta tensión para el cuidado del césped y el jardín.

¿Qué marcas de maquinaria de jardinería se fabrican en China?

Muchas marcas se fabrican total o parcialmente en China. Entre ellas se encuentran EGO, Greenworks, WORX, SKIL, FLEX, Ryobi Outdoor, Hart y numerosas líneas de marcas blancas que se venden en cadenas de tiendas. Que se fabriquen en China no significa que sean de baja calidad: Chervon, TTI y Positec cuentan con líneas avanzadas de baterías y motores BLDC que cumplen con los estándares japoneses y alemanes. Fabricantes como Titantec también distribuyen líneas de gasolina y baterías de marca propia a los propietarios de marcas de todo el mundo.

¿Cuál es la diferencia entre una marca OEM y una marca propia?

A marca propia cuenta con su propia fábrica y diseño. STIHL, Husqvarna, John Deere y Honda son marcas propias. Un Marca OEM es fabricado por un fabricante por contrato para el propietario de la marca. El propietario de la marca puede diseñar el producto, o bien el fabricante por contrato puede diseñarlo según las especificaciones de la marca. Muchas marcas de grandes superficies y de venta online son fabricadas por fabricantes por contrato.